第1516章 少女時代是互聯網產品

　　“大眾傳播，指你要先有演藝產品，一首歌或者一部電影。這時候，你背後的經紀公司、營銷公司、銷售公司、品牌公司就會來推廣，經過大規模的公眾傳播，上報紙上電視上網站上雜誌，把你變成一個大眾偶像。就像劉德華那樣，海報貼遍全國所有的美容店和卡拉ok。只有新聞廣告還不行，還得有話題營銷，要開全國演唱會，要有全亞洲的巡演，甚至還要故意製造緋聞去吸引關注。大眾傳播的過程，明星就是個玩偶，背後需要一個大工業的生產機構，經紀機構、營銷機構、唱片機構來一起協作，像推廣電視機像推廣汽車一樣的大規模營銷。世界500強的營銷高管可以隨便跳槽，因為所有公司的營銷模式都是一樣的，都是大眾傳播模式。”

　　“互聯網的扁平化特點，將會改變過去的傳播模式，變成小眾傳播。”

　　“比如曼聯的球員盲盒營銷，沒必要花大價錢找那麼多的中間機構去做大眾營銷了，那樣太浪費了。我們可以先有定性的判斷，曼聯盲盒的購買者，都是曼聯球迷。那就簡單了，我們只針對曼聯球迷這個小眾群體進行小眾營銷就夠了。這是精準化營銷，是粉絲營銷。”

　　“回過頭來說少女時代。”

　　“現在的少女時代營銷方式還比較大眾，只不過經紀公司把宣傳重點放在了年輕人身上。如果把‘少女時代’看作一款互聯網產品，用互聯網思維來經營這款產品，應該怎麼做？”

　　這個話題，最高興的是徐百卉。

　　她心中也多少有些猜測，是周老大在故意照顧自己。

　　在場這些“學生”，都是精英中的精英，都是世界名校出身，都有著天才級別的智商……相比之下，自己就是個北舞畢業的“醜小鴨”。

　　這種時代前沿性的課題，如果能夠讓周老大多說幾句，也能便於她理解。從周老大不拿手機舉例子，卻屢屢用電影、明星、盲盒來舉例子，就可以看出來。

　　他這是在照顧婕妤傳媒和潮玩公司這兩家公司的女老闆。

　　這個問題的答案很明顯，剛才重點講過了。

　　徐百卉抿抿嘴，笑著說：“是社區+產品。”

　　周不器朝她豎起一根大拇指，“沒錯，就像徐總說的，互聯網思維很重要的一個核心，就是通過社區增加消費者的參與感。校內網是校內團購的線上社區，曼聯的球迷組織是曼聯盲盒的線下社區，本質上沒有不同。當然，如果曼聯盲盒要銷往全世界，就一定要在曼聯官網上建立線上社區。”

　　石婧美內心是激動的，連連點頭。

　　感覺信息量好大。

　　這完全就是新理論啊，這跟過去的那一套完全是不同的理念。

　　最關鍵的是這是有成功案例的！

　　是可複製的商業模式！

　　而且，投入更低，運營更輕鬆，風險更低，收益更大！

　　原來曼聯盲盒的成功，背後是這樣一套商業邏輯！

　　周不器道：“少女時代本身就是個愛豆組合，是個產品。那麼，社區是什麼呢？開發一個論壇嗎？sm娛樂就是這麼做的，可這還不夠。還有helo群、微博、朋友網，包括貼吧、QQ群、天涯、yy群等等社區化的交流平臺。”